在影视广吿界谈论得最多的概念莫过于“创意”。然而,怎样的影视广吿作品才叫有创意，众说纷纭。而以下几点无疑是它必不可少的几个标准：首先是定位，一个简単、清晰、集中的定位，是任何创意工作的立足点；再就是利益，搞清楚企业和消费者各自最迫切的利益是什么，才能找准有力的宣传点；此外，情感刺激也是一种特殊的东西，它使得受众反复地观看我们的广吿。
      影视宣传片是目前宣传企业形象的最好手段之一。它能非常有效地把企业形象提升到一个新的层次，更好地把企业的产品和服务展示给大众，能非常详细说明产品的功能、用途及其优点，诠译企业的文化理念。一部优秀的品牌宣传片，不仅能够提高企业知名度，更能够给消费者形成一种持久的关于企业的认知，这对于拉近与消费者的关系，激发品牌持久活力具有重要作用。未来三年内，我相信中国任何一个企业都会有一部自己的企业宣传片。